A kiskereskedelem a kereskedelem körébe tartozó gazdasági tevékenység, amelynek célja a fogyasztóknak való közvetlen eladással elsősorban a lakosság áruellátásának a biztosítása.
„A termék értékesítési útját kijelölő kereskedők különféle funkciókkal és minőségben, az értékesítés kockázatainak és pénzügyi terheinek eltérő mértékű vállalásával, a disztribúció más-más szintjén, a termelő vagy a fogyasztó megbízásából, illetve tőlük lényegében függetlenül vesznek részt az értékesítési folyamatban.”
hu